Структура текста
Внешне структура текста выглядит по-разному. В больших произведениях это тома, части и главы, в статьях — параграфы и пункты. Но работает она примерно одинаково — разбивает текст, расставляет акценты и задаёт ритм.
Структура разбивает текст на части
Структура с заголовками работает с двумя свойствами нашей психики. Во-первых, мы любим заканчивать этапы. Наша психика не любит незаконченных дел и нерешённых проблем — мы всё время думаем о них. Но как только дело закончено, оно уходит из поля внимания, мы успокаиваемся. Прочитать целую часть текста — закончить небольшую задачу, а прочитать отрывок без начала и конца — держать его в памяти. Структура помогает — награждает промежуточным финалом и разгружает психику читателя.
Во-вторых, мы любим обозревать картину целиком. Заголовки уже рассказывают, о чём пойдёт речь — читатель может решить, стоит ли текст внимания. А отдельный пункт с заголовком читатель воспринимает как пример того, что будет дальше — если один понравился, то можно и остальные прочитать. А если нет — нет.
Логика: каждый пункт — этап
Чтобы структура работала как надо, она не должна обманывать ожидания читателя. Разбить текст на части означает ещё и подать эти части в правильном порядке, логично. Логика может быть разной, от простой или обратной композиции до шкатулки или лепестков. Но логика должна быть обязательно.
Если мы описываем рецепт или алгоритм, то логично выстроить пункты в правильной последовательности действий. Если рассказываем об историческом персонаже, то можем выбирать между временной линией и перечнем его достижений. Если описываем продукт или новую методику, то рассказываем сначала о важнейших преимуществах, а потом о менее важных или наоборот.
Но если логика нарушена — временная линия смешивается с героической, мелкие преимущества идут между важными — читатель путается, текст работает хуже. А если мы вместо нового повторяем то же, что говорили в предыдущем пункте, то ни о каком этапе говорить не приходится — мы же, оказывается, не договорили. Единственное исключение правила, как и из очень многих других — когда логика нарушена для дополнительного акцента.
Логика: заголовки пересказывают текст
Именно заголовки помогают читателю увидеть картину целиком. Хорошие заголовки работают как тезисный план — можно по оглавлению понять содержимое текста.
В художественном тексте такие подсказки не всегда хороши, поэтому так часто вместо заголовков авторы используют числа, они нейтральные — «Глава 5». Но в коммерческом тексте заголовок — мощный инструмент, поэтому он должен внятно говорить читателю, о чём он прочитает ниже.
Заголовки связаны не только с текстом пункта под ними, но и между собой. Нужно следить за тем, чтобы оглавление было логичным, а заголовки — близкими по форме или намеренно различались.
Пункты должны быть близкими по размеру и с единым паттерном
Каждый пункт — этап, в этом смысл разбиения текста. Поэтому пункты должны быть примерно одинаковыми по размеру. Слишком жёсткое правило здесь неуместно, небольшое различие размера допустимо — но именно небольшое.
Если какой-то пункт оказался слишком большим, стоит его разбить на части, сделать из одного этапа два или больше. А если другие два слишком маленькие — объединить.
Пункты должны следовать единой схеме — паттерну, который задаёт ритм текста. Например, при описании нового автомобиля в каждом пункте начинаем с его крутой особенности, дальше рассказываем, для чего она нужна, заканчиваем яркой деталью. И так в каждом пункте, в одном порядке.
Если какой-то пункт очень сложно привести к общему паттерну или к общей длине, работаем с ним как с любым исключением — ставим в конце.
Заголовок и текст могут усиливать или ослаблять друг друга
Каждый заголовок задаёт главную тему в пункте или обозначает главного героя — задаёт акцент. Если заголовок и текст говорят об одном, они усиливают друг друга. Если о разном — ослабляют.
Возьмём для примера нейтральный текст: «Атос поставил шампанское в ведёрко со льдом». А теперь представим, как этот текст меняется с разными заголовками над ним.
- «Последний день Атоса» — акцент на Атосе, мы ждём, что с ним будет дальше.
- «Шампанское от миледи» — акцент на шампанском, Атос уже на заднем плане.
- «Ведёрко с секретом» — ждём рассказ про секрет ведра.
И заголовок, и текст задают акценты. Если акценты совпадают, то читатель получает то, чего ожидает — текст отлично работает. Если же в «Последнем дне Атоса» мы рассказываем о похождениях Арамиса, читатель возмутится — это же обман, кликбейт.
Разумеется, нейтральный заголовок («Глава 5») акцента не добавляет.
Связки не только через заголовки, но и в тексте
Заголовки без текста работают как конспект или тезисный план. Но и текст без заголовков должен оставаться связным рассказом.
У животных есть два вида скелета — внутренний и внешний. Внутренний — как у людей, внешний — как у насекомых, где органы крепятся к хитиновому каркасу. Для текста структура — внешний скелет, но и внутренний должен быть — его задаёт содержимое пунктов.
Отличные заголовки могут вытянуть и слабый текст — если он не противоречит их содержанию. Но всё же лучше, когда и само содержание пунктов связано друг с другом. Проверить это легко. Надо прочитать текст без заголовков — логично ли всё изложено?
Чек-лист для проверки структуры
- Текст разбит на примерно равные части.
- У каждой части есть заголовок — тезис текста под ним.
- Все части построены по единому паттерну, мысли не повторяются.
- В каждой части заголовок и текст расставляют одинаковые акценты.
- Заголовки без текста тезисно пересказывают весь текст.
- Текст без заголовков остаётся связным рассказом, не распадается.